중국 진출 정보

    중국 에어프라이어 시장동향

    중국 내 식문화 건강 중시로 에어프라이어 시장 급성장 -

    해외 제품 선호 경향 있어 한국산 제품 시장 확대 가능성 커 -

     

     

     

    □ 상품 개요

     

    자료원: 바이두(百度)

     

    상품명

    에어프라이어(空气炸锅机)

    HS Code

    851660

    관세율

    기본 관세율

    8%

    한·중 FTA 협정세율

    0%

    인증제도

    CCC인증

     

    □ 선정 사유 및 시장동향

     

      ㅇ 최근 중국 내 에어프라이어 시장이 급속 성장하는 추세임.

        - 최근 건강한 식문화를 중시하는 경향이 두드러지면서, 기름 대신 뜨거운 공기만으로 기름에 튀기는 효과를 낼 수 있는 에어프라이어가 주목받아 나타난 현상임.

        - 왕이카오라(网易考拉)에 따르면 2018년 상반기 에어프라이어의 판매액은 전년 동기 대비 11배 증가함.

     

      ㅇ 중국 내 주방 전기기구 시장은 2013년 이래 꾸준한 성장을 보이고 있음.

        - 2017년 주방 전기기구 판매액 전년 대비 증가율은 14.9%로 전체 가정용 전기기구 증가율 8.44%를 상회함.

     

    최근 5년간 중국 전기기구 판매액

    (단위: 억 위안)

    자료원: 前瞻产业研究院, KOTRA 난징 무역관 정리

     

        - 인덕션 및 오븐류는 전체 주방 전기기구 판매액의 13%를 차지함.

     

    2017년 주방 전기기구 품목별 판매 비중

    자료원: 前瞻产业研究院, KOTRA 난징 무역관 정리

     

    □ 수입동향

     

      ㅇ 중국 HS Code 851660 수입동향

        - 전체 수입액은 2017년 기준 약 2억2884만 달러로 전년 대비 5.3% 증가함

        - 주요 수입국은 독일, 프랑스, 일본, 한국 등이며 2016년 대비 대그리스, 대슬로베니아 수입액이 대폭 증가한 반면, 대한국, 대스페인 등의 수입액은 감소함.

     

    중국 에어프라이어 국가별 수입동향(HS Code 851660)

    (단위: 천 달러, %)

    순위

    국가명

    2016년

    2017년

    수입액

    증감률

    수입액

    증감률

    -

    총계

    217,369

    8.8

    228,843

    5.3

    1

    독일

    34,841

    37.4

    59,286

    70.2

    2

    프랑스

    47,006

    17.4

    50,596

    7.6

    3

    일본

    34,261

    23.4

    34,253

    0.0

    4

    한국

    29,762

    0.7

    23,188

    -22.1

    5

    스페인

    20,154

    -11.2

    17,307

    -14.1

    6

    터키

    6,304

    59.2

    8,454

    34.1

    7

    그리스

    3,202

    -77.1

    8,391

    162.0

    8

    말레이시아

    14,199

    45.1

    6,019

    -57.6

    9

    이탈리아

    7,285

    19.5

    5,723

    -21.4

    10

    슬로베니아

    729

    131.7

    3,050

    318.6

    자료원: KITA

     

    중국 에어프라이어 성별 수입동향(HS Code 851660)

    (단위: 천 달러, %)

    순위

    성(省)명

    2016년

    2017년

    수입액

    증감률

    수입액

    증감률

    - 

    총계

    217,369

    8.8

    228,843

    5.3

    1

    장쑤성

    108,392

    5.6

    119,322

    10.1

    2

    상하이

    44,373

    12.1

    61,727

    39.1

    3

    산둥성

    22,640

    34.7

    18,761

    -17.1

    4

    광둥성

    24,018

    66.3

    13,412

    -44.2

    5

    베이징

    8,000

    -38.9

    7,358

    -8.0

    6

    저장성

    2,468

    -47.5

    2,319

    -6.1

    7

    푸젠성

    2,155

    -20.5

    2,222

    3.2

    8

    랴오닝성

    1,564

    -47.8

    1,120

    -28.4

    9

    안후이성

    176

    1.4

    1,002

    470.3

    10

    쓰촨성

    268

    -27.9

    600

    124.2

    자료원: KITA

     

    최근 3년간 중국 에어프라이어 수입동향(HS Code 851660)

    (단위: 천 달러, %)

    구분

    2015년

    2016년

    2017년

    수입액

    199,734

    217,369

    228,843

    증감률

    47.1

    8.8

    5.3

    자료원: KITA

     

    □ 경쟁 동향

     

      ㅇ 에어프라이어 브랜드 경쟁 동향

        - 중국 브랜드 제품들은 대부분 저렴한 가격대를 형성하고 있음.

        - 독일, 네덜란드, 미국, 이탈리아 등 브랜드는 중국 제품보다 높은 가격대에 포진하며 고품질을 앞세움.

        - 한국 브랜드는 락앤락(Lock&Lock), 현대(HYUNDAI) 등이 있으며, 가격대는 중국 제품 가격대와 서구권 제품 가격대 중간에 형성

     

    브랜드

    국가

    대표 제품

    山本/SHANBEN

    중국

     

    SB-D16/298위안

    德国宝/GERMAN POOL 

    독일

     

    CKY-888/1,699위안

    阿诗顿/Ashton

    미국

     

    AF320/399위안

    利仁/LIREN

    중국

     

    KZ-D1001/569위안

    谷格/GUGE

    독일

     

    AD-G919/899위안

    飞利浦/PHILIPS

    네덜란드

     

    HD9232/999위안

    乐扣乐扣/Lock&Lock

    한국

     

    ECF-301/529위안

    德龙/DeLonghi

    이탈리아

     

    FH1373/29,99위안

    现代/HYUNDAI

     

    한국

     

    LF-8516/498위안

    자료원: 百强网, 淘宝, 天猫, KOTRA 난징 무역관 정리

     

    □ 전망 및 시사점

     

      ㅇ 가격경쟁력과 품질 모두 확보해야 시장성을 갖출 수 있을 것

        - 중국 시장진출 기업은 가격경쟁력을 앞세운 중국 국산 브랜드와 우수한 품질을 내세우는 서구권 제품 사이에서 경쟁력을 갖추기 위한 노력이 필요함.

        - 이미 저가형 제품 시장을 장악한 중국 브랜드 제품을 피해 고품질 프리미엄 제품군에 주력하는 것도 고려할 수 있음.

        - 에어프라이어의 경우 다른 가전 전기기구에 비해 해외 직구율이 높으므로, 중국 진출기업은 현지화뿐만 아니라 해외 브랜드라는 점을 적절히 홍보해야 함.

     

      ㅇ 에어프라이어 시장은 기름에 튀기는 기존 조리 방식보다 에어프라이어 사용이 더 건강한 조리 방식이라는 점 때문에 형성된 것이므로 건강이라는 키워드를 더 강조해 홍보할 필요가 있음.

        - 중국 젊은층에서 건강한 식문화를 중시하는 경향이 커짐에 따라 에어프라이어뿐만 아니라 다른 주방용품 역시 건강을 키워드로 시장 확대가 가능할 것임.

     

     

    자료원: 바이두(百度), 前瞻产业研究院, KITA, 百强网, 淘宝, 天猫 및 KOTRA 난징 무역관 자료 종합