- 전세계 최대 비만 인구 국가로 부상하고 있는 중국 -
- 빅 사이즈 전문 브랜드 인기도 수직 상승 중 -
□ 중국, 빅 사이즈 패션업계 최대 시장으로 부상
ㅇ 중국 비만 인구 규모의 지속적인 증가로 빅 사이즈 패션시장의 빠른 성장세가 뒤따라오고 있음.
- 세계적 의학학술지 란셋(The Lancet)의 보고에 따르면 현재 중국의 비만 인구는 약 9,000만 명으로 집계되었으며, 2030년 약 2억 명으로 확대될 것으로 전망됨.
중국의 비만인구 현황
(단위: 만 명)
자료원: The Lancet
- 이에 중국은 미국을 제치고 전세계에서 비만 인구가 가장 많은 나라로 부상되고 있으며, 비만 인구를 타겟으로 하는 제품 시장의 성장가능성이 매우 높아지고 있음 .
ㅇ 빅 사이즈 의류를 찾는 소비자들이 빠르게 증가하고 있는 반면 이들이 제품을 구매할 수 있는 경로는 여전히 부족한 상황임.
- 의류 업계에서는 굳이 빅 사이즈 전용 의류를 출시하지 않고 표준 사이즈의 의류만 생산하더라도 일정 수익을 거둘 수 있는 상황임.
- 실제로 빅 사이즈 의류의 생산원가는 일반 사이즈보다 높은 편임. 더 많은 원단과 재단이 필요하고 디자인 변형이 필요하기 때문임. 단순히 사이즈만 키우면 되는 것이 아니라 빅 사이즈 체형에 맞는 다양한 패턴을 새롭게 디자인하고 수정을 거듭해야 함.
- 이에 대부분의 패션 브랜드들은 평균 체형의 사람들에게 적합한 의류만을 취급하고 그 이상의 사이즈를 생산하지 않고 있음.
□ 빅 사이즈 전문 브랜드의 출현과 상승세
ㅇ 빅 사이즈 의류에 대한 수요가 증가함에 따라 최근 'Garden Lis'를 비롯한 빅 사이즈 전문 브랜드가 중국 의류 시장에 진출하고 있으며 출시와 동시에 뜨거운 반응을 얻고 있다.
- 빅 사이즈 패션 전문 브랜드로 알려진 Garden Lis는 온라인 쇼핑몰을 통해 체형이 큰 여성들을 위한 맞춤형 사이즈 여성복은 물론이고 신발, 가방, 액세서리 등 패션잡화까지 함께 제작하고 판매하고 있음.
Garden Lis를 만드는 사람들
좌측부터 杨蔓菁(브랜드파트너), 戴莹(창립자), 李文瑜(홍보 담당)
자료원: 36氪
- 유행에 민감한 20~35세 여성을 대표 고객층으로 겨냥해 최신 트렌드에 맞는 다양한 디자인을 꾸준히 선보이고 있음.
- 또한 소셜 미디어를 활용한 옴니 마케팅을 진행해 소비자와 공감대를 형성하기 위해 노력하고 있음.
ㅇ 현재 Garden Lis의 SNS 계정 팔로워 수는 10만 명을 넘어서고 있으며, 월간 매출 건수는 3,000건을 초과한 것으로 알려짐.
- Garden Lis는 중국 시장에서의 성공을 발판 삼아 향후 적극적인 해외 시장 진출을 계획하고 있음.
ㅇ 중국 빅 사이즈 여성 의류 판매 브랜드 TOP10
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번호 |
브랜드 |
설립시기 |
지역 |
특징 |
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1 |
난다오펑 (南岛风) |
2014년 |
浙江省 |
- 중국 내 인지도가 높은 빅 사이즈 의류 브랜드로 한국과 일본의 의류 스타일을 추구하며 빠른 기간 내에 중국 패션 시장을 장악하였음. - 국내 모델과 외국 모델을 모두 활용중이며 세련된 디자인으로 젊은 소비층에게 큰 인기를 끌고 있음. |
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2 |
첸리슈 (纤莉秀) |
2008년 |
广东省 |
- 다년간 빅 사이즈 의류를 제작한 경험을 가지고 있으며 여성이 아름다움을 누릴 권리를 보장하는 것을 경영 목표로 함. - 중국 국내 판매 외에도 유럽, 미국, 캐나다, 말레이시아, 일본 등의 국가에도 제품을 수출하고 있음. |
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3 |
메이둥타이 (美动态) |
2013년 |
江苏省 |
- 여성 빅 사이즈 의류 전문 브랜드로서 원피스류의 인기가 가장 높음. - 모든 제품의 디자인과 품질을 보장하기 위하여 적극적인 연구를 진행중이며, 디자인·제조·판매 과정의 일체화를 추진하였음. |
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4 |
서쯔 (奢姿) |
2012년 |
广东省 |
- 여성 빅 사이즈 의류를 전문으로 취급하고 있는 브랜드임. - 체형이 각기 다른 소비자들을 위해 의류 사이즈 설정에 있어 폭넓은 선택권을 보장해주고 있음. |
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5 |
윈페이슈 (云妃秀) |
2013년 |
广东省 |
- 일반 사이즈 의류 판매와 더불어 빅 사이즈 체형의 소비자에게도 어울리고 편하게 입을 수 있는 제품을 함께 판매하고 있음. |
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6 |
한더우이서 (韩都衣舍) |
2006년 |
山东省 |
- 중국 최대의 한류 패션 브랜드로 한국의 의류 브랜드들과 지속적인 협업을 진행중 - 소비자의 50% 이상의 연령층이 10대 후반에서 20대 초반임. |
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7 |
panglebig |
2013년 |
广东省 |
- 빅사이즈 의류를 전문으로 판매하고 있으며 가격 대비 좋은 품질의 제품으로 단기간 내에 가성비있는 인기 브랜드로 자리잡음. |
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8 |
이양 (逸阳) |
2001년 |
河南省 |
- 여성용 고급 바지 제작 및 판매에 집중하고 있으며 빅 사이즈용 바지도 취급중 - 전국에서 가장 큰 여성 바지 생산 공장을 보유하고 있음. |
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9 |
INMAN (茵曼) |
2008년 |
广东省 |
- 목화 삼베 섬유 의류로 인기를 끌고 있는 브랜드 - 2013 년 솽11(双11, 중국 최대의 쇼핑절) 기간 동안 여성 의류 부문에서 온라인 판매량 1위를 기록한 경험이 있음. |
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10 |
추수이이런 (秋水伊人) |
1996년 |
浙江省 |
- 여성복 브랜드 경영의 경험이 풍부하며 중국 내에 인지도가 높은 편임. - 일반 사이즈 의류와 빅 사이즈 의류를 함께 판매 중이며 우아하고 심플한 디자인이 특징 |
(설문 발표 시기: 2018년 3월 26일)
자료원: 排行榜123网, 각 업체 홈페이지
□ 시사점
ㅇ 중국 내 비만 인구는 이미 세계 최고 수준으로 앞으로도 꾸준히 증가할 것으로 예상되며 빅 사이즈 의류 수요도 더욱 확대될 전망임.
- 중국 국민들의 식생활이 서구화되면서 비만 인구가 증가하고 있음. 중국 통계국에 따르면 중국 전체 인구 가운데 비만 인구의 비중은 1992년 13%에서 2015년 30%를 기록하며 꾸준히 높아지고 있음.
ㅇ 과거 빅 사이즈 의류를 찾던 소비자은 주변의 부정적 시선에 위축되어 다양한 디자인에 대한 수요가 낮았던 반면, 현재 빅 사이즈 의류 시장은 중국 내 최고의 잠재력을 지닌 시장 중 하나로 평가되고 있음.
- 타인의 시선에서 자유로운 젊은 소비 세대의 증가로 대형 사이즈 의류의 디자인과 편리성에 대한 요구가 높아지고 있음.
- 심플한 디자인으로 획일화되었던 빅 사이즈 의류 시장에 다양한 소재와 패턴, 디자인을 접목하여 차별화된 제작과 판매 전략을 펼칠 필요가 있음.
- 일상복 이외에도 특별한 모임 자리에 어울리는 격식 있는 복장, 잠옷, 운동복 등 다양한 용도에 맞는 제품을 제작하고 신발, 액세서리 등 패션잡화를 함께 판매하여 대형 사이즈 의류라는 제작 한계에서 벗어나 사업 영역을 확장할 수 있음.
빅 사이즈 패션 브랜드 관계자 인터뷰
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Q: 빅 사이즈 패션 사업을 시작하게 된 이유가 무엇인가? A: 일반 옷가게에서 판매 중인 의류의 대부분은 마르고 날씬한 사람들의 체형에 맞는 사이즈가 대부분이라 나같이 체형이 큰 여성 소비자들은 옷을 구매하고 입는데 큰 불편함을 겪을 수밖에 없었다. 이에 빅 사이즈의 여성들도 예쁜 원피스를 입을 수 있는 브랜드를 만들자는 마음으로 패션사업에 뛰어들게 되었다.
Q: 귀사 제품 중 가장 인기를 얻고 있는 상품은? A: 가장 인기가 많은 제품은 레깅스다. 편한 착용감과 다양한 디자인으로 소비자들의 반응이 가장 좋은 편이다. 무엇보다 한번 구매한 고객들의 재구매율이 가장 높아 구매만족도가 제일 높은 제품이라고 말할 수 있다.
Q: 중국의 빅 사이즈 패션 시장에 진출하고자 하는 한국기업에 전하고 싶은 말이 있다면? A: 한국 의류 제품의 경우 디자인의 측면에서 많은 중국 소비자들의 호평을 받고 있다. 이와 반대로 중국 제품은 상대적으로 저렴한 가격을 자랑한다. 따라서 가격 경쟁력을 가질 수 있도록 노력하거나 오히려 프리미엄 마케팅을 통해 중국 시장을 공략하면 효과적인 성과를 거둘 수 있을 것으로 기대된다. |
자료원: KOTRA 선양무역관 자체 진행
자료원: 36氪, 中国产业信息网, 中国服装网, 排行榜123网, KOTRA 선양무역관 자료종합