[男团Wanna One快闪店开张，大批粉丝排队等候入场。【图片=网络】]
近来，韩国流通企业为了扩大品牌知名度、增加消费者的购物体验纷纷试水快闪店（Pop-up Store）。这种短则几个小时，长则一年的门店经营模式已逐渐成为各大品牌的主流营销手段。
据业界19日消息，最近“平昌冬奥长款羽绒服”在韩国热销，而该商品就是在商场内开设的快闪店中销售，乐天百货便是官方指定销售网点之一。从今年5月起，平昌冬奥快闪店便入驻首尔小公洞总店和蚕室AVENUEL。与普通门店不同，该快闪店开在客流量最多的一层，因此带动了商品销量增长。
汽车品牌雷诺三星于10月27日起在首尔新沙洞的林荫路和釜山广安里开设快闪店，为全新SUV—QM3宣传造势。雷诺三星除了提供试驾体验，还在周边经营快闪餐厅和料理教室。数据显示，该快闪店开张仅一个月，就吸引了上万人次的年轻消费者前来。此外，运动鞋品牌新百伦、东远食品等国内外流通企业也纷纷加入快闪店的行列。
分析认为，消费者对商品进行体验的需求与日俱增，促进了韩国流通企业竞相开设快闪店。同时，网络和手机购物兴起，线下门店的市场受到威胁，也成为流通企业试水快闪店的另一因素。
虽然快闪店明示开业及关店时间，但消费者依旧买账。云服务提供商Avanade和EKN咨询预测，到2020年全球传统形式的门店将缩减50%以上，而快闪店和主题卖场的门店数量将有所增加。
檀国大学经济系教授郑渊晟表示：“流通环境瞬息万变，快闪店在其中扮演着重要角色，成为流通企业新的尝试。未来，快闪店市场将进一步发展壮大。”
- 주옥함 기자(wodemaya@ajunews.com)
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