一位25岁的上班族李某过去一个月在乐天利买了十多个汉堡套餐，并不喜欢吃快餐的她在乐天利买了又买的原因很简单，那就是为了自家爱豆儿Wanna One。乐天利自去年11月15日至12月31日推出了特别活动，凡是利用APP购买包括3种指定汉堡在内的1.5万韩元以上的食品，就有机会受邀参加Wanna One粉丝签名会。

李某表示，购买汉堡套餐就能得到Wanna One画报月历，除了自己用以外其余的可以在二手网站上转售，即使无法参加签名会也没关系，为偶像花钱一点也不觉得可惜。

如今，像李某一样、或者比李某更为疯狂的粉丝已经成为了流通业界的香饽饽。据电商网站11号街统计，目前韩流明星周边市场规模约为1000亿韩元，日后还将进一步扩大。

另一家电商网站Ticketmonster去年6月推出了印有Wanna One成员照片的交通卡等周边产品，该产品一经面市首批货量便于2小时内全部售罄。整套周边售价高达21.78万韩元，但500套产品瞬间被抢购一空。

过去商家利用偶像进行宣传多为赠送印有偶像照片的产品，但现在除了偶像明星卡通玩偶等以外，粉丝见面会门票已成为助力相关企业提高业绩的一大功臣。

然而商家的偶像周边营销策略引发了部分消费者的不满，认为商家利用粉丝心理赚取暴利。