제45회 중국 국제 미용 박람회
□전시회 개요 전시회명 한글 제 45회 중국 광저우 국제 미용 박람회 영문 China International Beauty Expo(Guanzhou) Autumn 2016 개최기간 2016년 9월 4~6일 홈페이지 http://www.chinainternationalbeauty.com/ 연혁 1989년부터 45번째 개최 규모(2016년 기준) 260,000m² / 26개국 참가업체수 3,800개사 참관객수 80만 명 전시분야 탈모, 손톱, 건강관리, 피부관리, 다이어트, 미용기계 등 한국관 참가현황 2,682 m²/ 143개사 자료원: CIBE □전시회 특징 -중국 국제 미용 박람회는 광동 성 미용, 헤어, 화장품협회의 주최로 열리며 1989년에 시작되어 매년 2회씩 개최되었음. 이번 2016년에는 3번 개최되었는데 광저우에서 3월과 9월에 개최되었고 상하이에서 5월에 개최됨. -중국 국제 미용 박람회는 중국에서 개최되는 최대 규모의 박람회 중 하나이며, 오세아니아, 유럽, 아메리카 등 각국의 뷰티 기업들도 중국 시장을 공략을 위해서 지속적인 관심을 보임. -중국 국제 미용 박람회에는 각국에서 준비한 다양한 상품들과 새로 개발된 미용기술, 화장품 시장의 동향, 업종 트렌드 등을 소개하고, 경쟁력 있는 신규사업 발굴을 위한 바이어들과의 만남이 이뤄질 수 있는 기회의 장임. -이번 45회 미용 박람회에서는 약 3800여 개의 부스가 전시했고 관객은 80만 명이 관람하였으며 지난 해 동일 기간대비 38% 증가함. □전시관 구성 -전시는 중국 수출입 상품교역회(파저우 전시회장)의 A, B, C 구역과 남풍 국제 컨벤션 센터에서 열렸음. -A구역에서는 OEM, 원자재, 향수, 스킨케어 제품들이 전시됨. -B구역 1층에서는 헬스 관련 제품, 헤어관리 제품, 손톱, 타투제품 등이 전시됨. 2층에는 국제 브랜드, 노화 방지 제품, 의약제품 등이 전시됨. 3층에는 얼굴 미용관련 제품, 가슴 성형 관련 제품, 국제 브랜드 등이 전시됨. -C구역에서는 Mobile E-Business 관과 Micro-Business 관이 열렸고, 스페셜 이벤트 존을 만들어 다양한 광고 마케팅이 진행됨. -남풍 국제 컨벤션 센터에서는 중국국제 미용 페스티발과 OEM 회의가 열렸음. □전시회 전시품목 및 참관 바이어 현황 ○전시회 품목 및 방문객 분석 -방문객 80만명 중에서 80%는 중국인, 해외 방문객은 20%였으며 한국인 48%, 일본인 15%, 태국인 8% 순으로 많았음 -중국 방문객 지역별 분포는 광동 성 59%, 저장성 7%, 베이징 6% 순으로 방문 함. -전시품목은 미용 및 헬스 전문용품 코너 52%, 화장품 및 향수 코너 18%, OEM/ODM 및 포장 코너 15%, 네일 및 눈썹 코너 10%, 기타제품이 5%를 차지함. -첫 개장일인 일요일에는 일반관람객들의 참여가 많았음. 일반 관람객들은 상품의 구매로 직결되는 경우가 대부분이었고 샘플과 안내원의 숫자가 많이 갖춰진 부스일수록 사람들이 몰려드는 경향이 있었음. 또한 거래가 용이하도록 웨이신 혹은 즈푸바오를 통한 전자결재가 준비된 부스는 회전율 또한 좋았음. -둘, 셋째 날(월, 화)에는 주로 기업체에서 파트너를 찾기 위해 관람을 하러 온 바이어들이 많았음. 회사에 투자하려는 직접 투자가보다는 주로 화장품 유통이나 화장품 대리상을 목적으로 부스 내의 관계자와 많은 접촉이 이루어지는 것을 확인함. 이들은 주로 제품의 카탈로그를 챙겨가기 때문에 중문으로 번역된 카탈로그가 비치된 부스일 경우, 바이어가 한 바퀴 돌아보고 해당 부스에 다시 와서 면담을 요청하거나 카탈로그를 챙겨갔음. ○한국관 소개 자료원: KOTRA 광저우 무역관 -3800여 개의 참가업체 중에서 한국기업은 LG와 L&P 등 대규모의 기업들을 포함하여 총140여 개의 기업들이 참여함. -한국관은 B구역 2층 9.2, 10.2, 11.2에 위치해있었으며 한국관이외에도 전시회장 곳곳에서 소규모로 참석한 다른 한국 기업 부스의 관계자분들을 만날 수 있었음. -한국관에서 특히 주목을 받은 제품은 ‘눈썹틴트’인데, 이 제품은 눈썹에 액체성 화장품을 바른 후 일정 시간이 지나면 고체형태로 굳게 됨. 그 다음에 화장품을 스티커처럼 벗겨내면 눈썹 화장이 쉽게 완성 됨. 클렌징 이후에도 쉽게 지워지지 않기 때문에 여성들 사이에서 큰 지지를 받음. □바이어들의 인기를 끌었던 품목 -Derma Pure Clinic -易？유한공사 자료원: KOTRA 광저우 무역관 -Derma Pure Clinic은 캐나다의 유명 화장품 브랜드로서 한국에도 이미 널리 사랑받는 기업임. DPC는 이번 행사에서 키다리 피에로를 활용하였고 QR코드를 성공적으로 찍어서 웨이신 친구추가를 한 고객들에 한하여 고급 샘플을 증정하는 마케팅 전략을 구사함. -易？유한공사의 경우 아이라인펜슬을 활용한 스케치 퍼포먼스를 보여 관객들의 주목을 받음. 지나가는 관람객들도 관심을 갖게 되고 부스 앞에 오래 머물게 되면서 기업의 제품을 장시간 동안 선전할 수 있었음. . □전시회 참가 종합평가 자료원: KOTRA 광저우 무역관 ○마케팅 -모공 시술, 두피 상태 점검, 피부 보습 등 관람객들에게 일일 체험을 제공하는 부스는 여타 부스에 비해서 많은 인기를 끌었음. 중국 기업의 마케팅은 한국의 마케팅과 큰 차이가 나지 않을 정도로 새련되었음. 일부 중국기업은 침 시술, 뜸과 화장품을 결합하여 색다른 마케팅을 시도하기도 함. ○타켓팅 -관람객들의 구매력, 연령층, 미용의 관심분야가 굉장히 다양하였음. 미용 박람회를 준비 할 때 각 기업들은 어떤 고객층을 상대로 제품을 전시 할 것인지 명확한 포지셔닝이 선행되어야 함. ○경쟁동향 -한국 미용에 대한 관심은 여전히 많았으나 중국 화장품 기업의 인지도와 성능이 점차 향상되고 있음. 따라서 끊임없는 연구개발과 경쟁력을 갖추기 위한 노력을 통하여 차별화 된 제품을 생산하는 것이 세계 무대 진출의 관건이라고 생각됨.
